Как сделать фото для маркетплейса самостоятельно

Первое впечатление о товаре на маркетплейсе формируется по его фотографиям в карточке. Поэтому важно сделать качественные картинки самому, которые представят ваш продукт в наиболее выгодном свете. В статье расскажем, как сделать фото для маркетплейса самостоятельно, а также дадим рекомендации по созданию продающих изображений.

• СОДЕРЖАНИЕ:
• Зачем прорабатывать фотографии для маркетплейсов
• Виды фото для маркетплейсов
• Требования к фотографиям от маркетплейсов
• Как сделать фото продающими: рекомендации
• Оборудование для съемки
• Обработка фотографий
• Вывод

Зачем прорабатывать фотографии для маркетплейсов

Покупатели оценивают качество, дизайн и состояние товара на основе представленных изображений. Поэтому качественные картинки:

• привлекают больше внимания;
• помогают выделиться среди конкурентов;
• увеличивают конверсию, то есть число покупателей, которые совершают покупку после просмотра товара.

То есть качественно проработанные фотографии заметно увеличивают шансы на продажу товара. Для этого они должны быть четкими, яркими и соответствовать требованиям маркетплейсов.

Виды фото для маркетплейсов

Иногда на площадках встречаются товары всего с одной фотографией в карточке. Это простой, но неудачный вариант — так не получится выгодно показать продукт. Поэтому лучше использовать снимки трех типов:

1. Основное изображение товара. Это фото, которое будет отображаться в каталоге маркетплейса и привлекать внимание покупателей. Оно должно быть ярким, четким и показывать товар с наилучшей стороны.
2. Дополнительные изображения. Помимо основного фото лучше добавить дополнительные снимки, которые позволят более детально рассмотреть товар. Это могут быть фото с разных ракурсов, отдельные детали или же фотографии товара в использовании.
3. Изображения с характеристиками продукта. Важно добавлять картинки с указанием особенностей товара, инструкций к нему и другой полезной информацией. Например, для электроники можно приложить фото с описанием всех функций и портов, для одежды — с размерной сеткой и т.д.

Требования к фотографиям от маркетплейсов

Правила на разных маркетплейсах во многом совпадают. Рассмотрим основные требования четырех популярных российских площадок.

Я.Маркет

На Яндекс Маркете можно размещать качественные фотографии или реалистичные иллюстрации продаваемого товара, а также инфографику. Они не могут нарушать законодательство РФ и должны соответствовать требованиям площадки.

Общие требования

• формат — JPG, JPEG, PNG;
• вес — до 10 МБ;
• размер — от 300х300 точек;
• нельзя размещать рекламу, лого магазинов, водяные знаки и другую постороннюю информацию;
• нельзя добавлять сравнение товаров и эмоциональные характеристики — «хит», «лучший», «аналог» и т.д.

Основное фото

• показывает товар целиком;
• ракурс — самый наглядный и очевидный;
• продукт занимает не менее 2/3 картинки;
• если продается комплект — желательно сфотографировать все входящие в него вещи вместе.

Фон

На основном фото — не отвлекающий от объекта, желательно белый или прозрачный. На дополнительных снимках фон может быть любым.

Подробнее про эти и другие требования — в Яндекс Справке.

Ozon

На Озон можно загружать качественные цветные фото и инфографику. Они не должны быть перевернутыми, содержать водяных знаков, изображений алкоголя, табака и других запрещенных товаров.

Общие требования

• формат — JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP;
• разрешение — от 200х200 до 4320х7680 пикселей;
• вес — до 10 МБ;
• рекомендованное соотношение сторон — 1:1 или 3:4;
• нельзя добавлять рекламу, контактную информацию, призывы к покупке и т.д.

Основное фото

• соответствует названию и описанию продукта;
• полностью показывает товар;
• цветное, четкое, хорошего качества;
• без водяных знаков.

Дополнительные фото

• рекомендуемое количество — 2-14 дополнительных снимков;
• должен быть размещен тот же товар, что и на главной картинке;
• можно добавлять фото на человеке или в интерьере;
• для продуктов питания нужно добавить фотографию с составом, если он не указан в описании.

Фон

Строгих требований к фону нет. Есть только одно правило: нельзя использовать фото, сделанные в «домашних условиях» — на фоне мебели, ковров и т.д.

Подробнее — в правилах Ozon.

Wildberries

В карточки на Вайлдберриз можно добавлять качественные фото и инфографику. Ограничения и запреты примерно такие же, как на других маркетплейсах.

Общие требования

• формат — JPG или PNG;
• вес — до 10 МБ;
• рекомендуемый размер — от 900х1200 пикселей;
• разрешение — от 72 пикселей на дюйм;
• снимок вертикальный, соотношение сторон — 3:4.

Основное фото

• товар должен занимать не менее 20% фотографии (для обуви и аксессуаров — 10%);
• одежду и обувь желательно показывать на модели или на манекене;
• нельзя обрезать или скрывать лицо модели;
• не должно быть маркетинговых надписей — скидок, призывов к покупке и т.д.

Дополнительные фото

Большинство требований те же, что и в прошлых случаях. Также по новым правилам Wildberries с декабря 2023 года в карточке должно быть больше 1 фото, так что дополнительные снимки размещать обязательно. Максимальное количество картинок в карточке — 30 шт.

Фон

Специальных требований к фону нет. Ознакомиться с правмилами и прочитать рекомендации можно в телеграм-канале WB Партнеры.

Мегамаркет

СберМегаМаркет предъявляет более строгие требования к фотографиям, их цветам и композиции, чем другие площадки. В правилах маркетплейса подробно описаны обязательные и дополнительные ракурсы в зависимости от категории товара. Ознакомьтесь с ними перед созданием фото.

Общие требования

• формат — JPEG, JPG, PNG, WEBP;
• разрешение — от 900х1200 пикселей, но не более 5000 px по большей стороне;
• вес — до 10 МБ;
• соотношение сторон — 1:1 или 3:4.

Основное фото

• изделие находится в центре, занимает не менее 80% кадра;
• не допускаются селфи-фото и неестественные позы моделей;
• не должно быть водяных знаков, очевидного фотошопа, рамок, клипартов;
• освещение равномерное, без резких теней и бликов.

Дополнительные фото

Требования те же, что в прошлых случаях. Максимальное количество — 10 штук.

Фон

Фон должен быть презентабельным, желательно светлым и однотонным. Он не должен сливаться с изделием и искажать его цвет. Примеры и подробности — в «базе знаний» Мегамаркета.

Как сделать фото продающими: рекомендации

Чтобы фотография продавала, товар на ней должен выглядеть красиво. Чтобы этого добиться:

1. Используйте хорошее освещение. Свет должен быть мягким и равномерным. Используйте естественное освещение и следите, чтобы тени и засветки не портили кадр.
2. Выберите правильный фон. Даже если на маркетплейсе нет строгих требований к фону, лучше сделать его нейтральным и однородным. Так он не будет отвлекать внимание от товара.
   Также следите, чтобы продукт не сливался с фоном — например, белую вещь лучше показывать на черном или цветном фоне. А если нет возможности сделать фото на однотонном заднем плане — можно немного размыть фон в фоторедакторах.
3. Сделайте фотографии с разных ракурсов. Это позволит покупателям лучше оценить товар и его качество, разглядеть его со всех сторон.
4. Покажите товар в действии. Если есть возможность, сделайте фотографии продукта в использовании — мебели в интерьере, сумки с наполнением, помады в макияже модели. Если у товара что-то снимается или открывается — лучше сделать для карточки кадры отдельно открытой и закрытой вещи.
5. Не используйте чужие фото. Покупатели хотят видеть реальные фотографии продукта. Поэтому даже если вы перепродаете товары — делайте уникальные снимки для продажи, а не используйте готовые с сайта производителя.
6. Отредактируйте фотографии. Это поможет сделать снимки более привлекательными. Также в фоторедакторах можно добавить подписи с важной информацией о продукте и изменить цвет одежды на фото, чтобы точнее передать оттенок.

Оборудование для съемки

В зависимости от категории товара оборудование для создания фото для маркетплейсов может меняться. Например, съемку одежды и обуви лучше делать на модели, а постельное белье — снимать на кровати. Ниже расскажем про оборудование, которое пригодится для любого вида съемки.

Смартфон или камера

Проверьте, позволяет ли ваш смартфон снимать в нужном разрешении. У большинства современных моделей камеры достаточно хорошие для создания качественных фотографий.

Если смарфона недостаточно — выберите фотоаппарат с хорошим разрешением и возможностью регулировки настроек. Необязательно сразу покупать дорогую зеркалку, можно ограничиться компактной камерой.

Фон

Хороший фон поможет сконцентрировать внимание на самом продукте. Он не должен бликовать на снимках и отвлекать от товара. Для съемки лучше купить готовый матовый фотофон, который можно установить даже дома. Вот несколько недорогих, но хороших вариантов:

• фотофон от Fonvinil;
• фотофон от mainprint (60х130см);
• фотофон от mainprint (70х50см);
• фотофон от PeMa;
• фотофон от Fon4People.

Свет

Используйте естественное освещение, а если его недостаточно — поставьте дополнительные источники света. Для съемки моделей лучше использовать профессиональные осветители. А если планируете снимать предметы — достаточно будет кольцевой лампы или накамерного света.

• Видеосвет Pro LED 600 от Home Accessories;
• Кольцевая лампа от zKissfashion;
• RGB лампа от illumini.

Штатив

Он обеспечит стабильность при съемке товаров. Штатив удерживает камеру в одном положении,так что фотографии получатся более четкими. Кроме того, с его помощью можно сделать несколько кадров с одного и того же ракурса, что упрощает последующую обработку и выбор лучшей фотографии для маркетплейса.

• Штатив от Step;
• Штатив от MAANGEE;
• Штатив от Rekam.

Компьютер или ноутбук

После съемки вам потребуется компьютер для редактирования фотографий. На ПК обрабатывать снимки удобнее, чем на телефоне, потому что на большом экране проще разглядеть все детали. Компьютер или ноутбук может быть любым, главное, чтобы на нем без проблем запускалось приложение для обработки фото.

Обработка фотографий

После того как вы сделали необходимые снимки, нужно их обработать. В этом поможет программа ФотоМАСТЕР — простой и удобный редактор, который подойдет как новичкам, так и профи. В нем можно быстро улучшить качество фотографий, подкорректировать баланс белого, настроить яркость и контрастность, а также добавить различные эффекты.

Перед началом обработки фото для маркетплейсов подготовьте исходник. Его нужно кадрировать до размера, подходящего по требованиям маркетплейса. В большинстве случаев это вертикальное фото 3:4. Перейдите в «Инструменты» → «Обрезка и поворот» и найдите подходящие параметры.

После этого кликните «Применить» и приступите к редактированию.

Баланс белого

Если баланс белого настроен неправильно, то оттенки на фотографии будут искажены. Покупатели будут получать товар не того цвета, который они ожидали, что негативно скажется на его рейтинге.

Исправление баланса белого поможет создать единый стиль и цветовую гамму на всех фотографиях товаров. Это улучшает визуальное восприятие и повышает доверие к продавцу на маркетплейсе.

Чтобы исправить баланс белого:

1. Воспользуйтесь автоматическим улучшением. Эта настройка есть на главном экране ФотоМАСТЕРа. Она в один клик исправит цвета на фото и сделает их более точными.
2. Если результат автоулучшения вам не понравился — настройте параметры вручную. Для этого во вкладке «Основные» передвиньте бегунки.
3. Экспортируйте результат. Нажмите кнопку «Сохранить» и выберите нужный формат — JPEG, PNG, BMP или TIFF. Для маркетплейсов лучше подойдут первые два.

Инфографика

Еще один способ сделать фото привлекательными и информативными — добавить инфографику. Можно использовать надписи, стрелки и другие графические элементы, чтобы подчеркнуть особенности товара.

Сделать инфографику можно в онлайн-редакторе Supa. Это платформа для создания дизайна. Она предлагает сотни готовых шаблонов для разных целей. Сервисом можно пользоваться бесплатно с ограничениями. Чтобы получить доступ ко всем макетам и элементам, нужно оформить подписку за 415 руб/мес.

Как создать инфографику:

1. Откройте сайт с редактором и выберите подходящий шаблон. Специально для маркетплейсов есть макеты размером 3:4 и 1:1.
2. Настройте макет под себя. Кликните на элемент, чтобы отредактировать его. Можно поменять фон, цвета, надписи, шрифты и остальные детали. Настройте их в правой панели. Также в редакторе можно отредактировать текст с помощью нейросети. ИИ создаст текст с нуля, допишет или сократит абзац, чтобы он поместился на инфографику.
3. Сохраните результат. Кликните кнопку скачивания и выберите формат — PNG, JPG или PDF. Нажмите «Сгенерировать изображение», а затем «Скачать файл», и итог сохранится на ПК.

Вывод

Создание качественных продающих фотографий — важный этап продаж на маркетплейсе. Следите за требованиями площадки, используйте подходящее оборудование и редактируйте снимки в ФотоМАСТЕРе. Создавайте привлекательные и информативные изображения, и они помогут вам увеличить продажи.