Как сделать обложку для ВК сообщества и поставить ее самому

Качественная обложка сообщества — это важно

Шапка сообщества — это первое, что видит человек, когда заходит в группу. Хороший дизайн еще до первого личного контакта покажет клиенту, что вы серьезная компания или специалист.

Удачно оформленный баннер группы:

• помогает человеку за секунды понять, хочется ему уйти или остаться;
• наглядно показывает, чем вы занимаетесь;
• демонстрирует уникальный визуальный стиль;
• указывает на серьезное отношение к проекту и внимание к деталям.

Примеры сообществ, продающих клубнику в шоколаде. Оформление разное, но в течение секунд понятно, о чем группа. Источник: Букеты из клубники в Самаре, Shik Berry, «Клубникисс», AZA present

Подготовка к созданию обложки

Перед началом работы необходимо провести исследование. Это важно, ведь шапка сообщества должна соответствовать интересам аудитории.

Определение цели и аудитории сообщества

Изучение целевой аудитории поможет понять, что зацепит ваших потенциальных подписчиков и клиентов. Благодаря этой информации вы узнаете, какие визуальные элементы будут работать и какой стиль больше всего понравится целевой аудитории.

Анализ целевой аудитории

Соберите информацию о поле и возрасте, предпочтениях, интересах и привычках людей. От этого напрямую зависит стиль и цветовая гамма дизайна. В группах, где собираются молодые мамочки, баннеры обычно веселые и красочные, а в профессиональных пабликах — лаконичные и спокойные.

Разберитесь, что нравится аудитории. Создаете канал о здоровом питании — используйте изображения овощей и фруктов, о фитнесе — спортивную атрибутику. Также учитывайте, откуда чаще заходят люди — с телефонов или с ПК. Убедитесь, что баннер не обрезан и хорошо выглядит на любых устройствах.

Примеры сообщества для мам и группы по инвестициям. Источник: «Малютка» и «РБК Инвестиции»

Формулирование цели обложки

Размещать всю информацию о себе в шапке не нужно. Укажите только ключевые моменты — акции, мероприятия, что-то уникальное о бренде. Если пишете о текущих событиях, сохраняйте шаблон баннера: через время его нужно менять.

Оставлять номер телефона или электронный адрес тоже не имеет смысла: никто не будет вбивать их вручную. Основная информация есть в разделе с контактами или в описании группы.

Сбор необходимых материалов

Теперь можно поразмышлять над идеей баннера, нужен ли фирменный стиль, а потом подобрать фото.

Элементы фирменного стиля

Желательно оформлять в фирменном стиле не только аватар и шапку, но и другие элементы сообщества — картинки товаров и услуг, виджеты приветствия, формы подписки на рассылку, закрепленный пост. Через единый визуал и контент формируется доверие и узнаваемость.

Индивидуальность отражают через:

• логотип;
• цветовую гамму;
• шрифты;
• графику — иконки, смайлы, маскоты (талисман компании).

Пример оформления в фирменном стиле. Источник: Сбер

Чтобы в дизайне не было хаоса, компании разрабатывают гайдлайн. Это руководство по использованию фирменного стиля, которое становится частью брендбука. В документе говорится, как применять визуальную атрибутику бренда: вид и размер шрифтов, логотип, сочетание цветов. Он есть у РЖД, МТС и других крупных фирм. Гайдлайн — открытая конструкция, которую используют сотрудники компании и внешние подрядчики, например дизайнеры или маркетологи.

Гайдлайн нужен не всем: фрилансеры его не делают, так же как и непубличные организации. Маленьким компаниям он может быть полезен. Документ поможет установить четкие стандарты, избежать ошибок во всех визуальных материалах. Если фирма вырастет, то вы сэкономите время: новые сотрудники будут быстрее адаптироваться к принятым нормам.

Изображения и графика

Баннер должен быть говорящим и понятным без пояснений. Размазанные, а также некачественные изображения в этом не помогут.

Откуда взять изображения:

• использовать собственные фотографии;
• заказать иллюстрации у дизайнера;
• сгенерировать через нейросеть;
• найти на фотостоках.

Увлекаться не стоит — слишком много картинок и графических элементов сделают заставку кричащей.

Авторские права и лицензии

Изображения принадлежат их авторам, и только у них есть право распоряжаться ими. Однако на фотостоках авторы разрешают другим людям скачивать фотографии — бесплатно или за определенную цену. Оттуда можно брать снимки и для шапки. Среди платных фотостоков популярны Shutterstock и iStock, из бесплатных можно выделить ISO Republic и Unsplash.

Бесплатные изображения обычно имеют пометку Creative Commons. Если увидите СС0 Creative Commons, можете радоваться. Эта лицензия дает право использовать картинку как и где угодно без указания авторства. Если рядом стоит надпись Non-Commercial, значит нельзя применять изображение в коммерческих целях.

Эту фотографию разрешено использовать в коммерческих целях. Источник: ISO Republic

Технические требования к обложке VK сообщества

У соцсети есть перечень требований к баннерам. Их знание поможет сэкономить время и убережет вас от популярных ошибок. Шапка будет корректно отображаться на всех устройствах.

Рекомендованные размеры

Актуальный размер десктопной шапки — 1920x768 пикселей (px). При загрузке сервис позволит вам выделить нужную область изображения.

Актуальный размер мобильной (живой) шапки — 1080x1920 пикселей (px).

Форматы файлов

Фотографии должны быть в JPG или PNG. В чем их разница:

• JPEG лучше справляется с передачей изображений с яркими цветами, а PNG — с логотипами и графическими элементами, где необходима четкость;
• PNG подходит для снимков с прозрачными областями, JPEG не поддерживает такие фото;
• в PNG лучше детализация и контрастность, но фотографии весят больше, и сжимать их можно без потерь.

Видео в живой заставке должно быть формата MP4 (видеокодек H.264, аудиокодек ААС). Длительность — до 30 секунд. Размер — до 20 МБ.

Особенности отображения на разных устройствах

Один и тот же баннер будет по-разному выглядеть в десктопной версии и мобильном приложении.

Десктоп vs мобильные устройства

ВК рекомендует загружать изображение для десктопной шапки в разрешении 1920x768 пикселей (px), однако верхнюю часть нужно оставлять пустой. При просмотре с компьютера она все равно обрезается.

При создании мобильной заставки учитывайте особенности интерфейса телефона — сверху показывается заряд батареи, сеть, время. Делайте отступ в 140 px.

У мобильной шапки есть еще одна особенность. Если тапнуть на нее при просмотре с телефона, то она расширяется, т. е. открывается на весь экран. Но не все пользователи это делают. Поэтому всю важную информацию необходимо размещать в середине и в правой части заставки. Низ и левую часть баннера закрывают аватар и название сообщества.

Сравните оформление: на левой картинке аватарка закрывает часть информации. Источник: «Цветы без повода» и «Цветочная мафия»

Адаптивный дизайн

Если не планируете добавлять живую заставку, то с телефонов люди будут видеть статичную (десктопную) шапку. Адаптивный дизайн помогает сделать баннер, который будет хорошо смотреться и с телефона, и с ПК.

На левой заставке аватарка перекрывает надпись. Источник: «Бухта цветов», «Рускус»

Что нужно учесть:

1. В мобильной версии по краям шапка обрезается примерно на 196–200 px. Лучше отступать 10–15% от длины изображения. Идеальный вариант — располагать все элементы в центре, тогда информация не будет перекрываться аватаром или обрезаться.
2. Помните про иконки верхнего поля телефона (там показывается время, заряд батареи и т. п.). Они забирают ещё 83 px сверху.
3. По краям на баннер попадают кнопки приложения — это еще 140 px. Однако эти прозрачные элементы меньше влияют на отображение. Сюда постарайтесь не добавлять текст и цифры.

Размеры отступов у десктопного баннера

Можно воспользоваться шаблонами, чтобы не высчитывать пиксели вручную. Подходящие макеты есть в группе «Бесплатные psd-шаблоны для соц. сетей», Например, этот макет скачивается в формате PSD (пароль: 20194), открывается через Photoshop.

При загрузке заставки в настройках вам также предложат скачать шаблон, который можно использовать в качестве основы. Он будет в расширении .fig — этот формат файла можно открыть в редакторе Figma.

Анастасия Югова, специалист по продвижению ВКонтакте, советует также обрезать нижнюю часть изображения — заложить около 64 px.

Живые обложки для VK

Живую заставку видят только со смартфонов, а точнее в мобильном приложении VK. Но мобильной версией пользуются чаще, чем десктопной: в среднем каждый пользователь заходит в нее 16 дней в месяц и хотя бы раз в течение 11 дней с десктопа.

Преимущества живых обложек

Живая шапка, в отличие от статичной, двигается. Она занимает больше пространства на экране телефона. Какие еще плюсы можно выделить:

• Можно добавить до пяти изображений и/или видео.
• Фотографии и видео автоматически переключаются друг за другом спустя 5–6 секунд.
• Продолжительность роликов — до 30 секунд.

Мобильные заставки открываются полностью после клика по ним, а видео начинает проигрываться со звуком. Карусель из изображений и роликов — способ продемонстрировать новые товары, передать атмосферу группы, объявить об акциях.

Как создать живую обложку

VK позволяет размещать разные файлы — допустим, поставить три фотографии и два видео.

Есть несколько идей, которые можно реализовать:

• создать слайд-шоу — показать не рандомные картинки, а рассказать историю и завлечь пользователя;
• написать уникальное торговое предложение (УТП), убрать его из описания;
• оформить ролик в формате сторис.

В зависимости от того, что вы будете добавлять, вам понадобится фото- или видеоредактор.

Пошаговая инструкция по созданию
обложки в ФотоМАСТЕР

Делать статичный баннер лучше в программе, которая поддерживает работу со слоями. Обычно рекомендуют использовать Фотошоп. Однако сейчас его проблематично скачать, а еще он сложен для новичков. Также не получится купить лицензию в связи с уходом Adobe из России.

Поэтому рассмотрим, как создать обложку для ВК сообщества в русскоязычной программе ФотоМАСТЕР. Она поддерживает ретушь снимков, коррекцию цветов, добавление графики и текста. Интерфейс простой, а разобраться с функциями можно быстрее, чем в Фотошопе.

Инструкция:

1. Запустите ФотоМАСТЕР. Загрузите фото, которое будет выполнять функцию фона. Перейдите во вкладку «Инструменты» → «Кадрирование».
2. В колонке справа выберите «Обрезка и поворот» → «Свои пропорции». Введите значение для статичной шапки — 1920x768 пикселей. Если нужно, перетащите выделение на область, которую нужно оставить в качестве фона. Нажмите «Применить», чтобы обрезать лишнее.
3. Добавляем необходимые элементы. Графику и фотографии можно перетащить из папки напрямую. Заранее подберите изображения с прозрачным фоном в формате PNG. При загрузке в ФотоМАСТЕР выберите режим «Наложить». Помните про отступы по бокам, а также в нижней и верхней части обложки.
4. Для добавления надписей откройте соответствующую вкладку. Выберите «Добавить текст» и напишите нужные фразы. Подберите стиль из указанных ниже. Переместите надпись в нужную область. Зайдите в «Настройки» и при необходимости скорректируйте дизайн текста — можно изменить шрифт, прозрачность, выравнивание, цвет, контур.
5. Добавьте оставшиеся элементы — например, логотип, стикеры, графику. Перетащите их в рабочую область или используйте «Вставку картинки» во вкладке «Инструменты».
6. Файл будем загружать в интернет. Поэтому осталось сжать его таким образом, чтобы он не потерял в качестве. Для этого используем специальный режим экспорта в ФотоМАСТЕРе. Перейдите во вкладку «Файл» → «Изменить размер и сохранить».

В программе удалось обрезать фон под пропорции ВК и добавить все нужные элементы. Вот что получилось:

Альтернативные сервисы для создания обложки

Заставку можно сделать и в онлайн-сервисах. Работать в них так же просто: берете шаблон, который вам нравится и подгоняете под свою идею.

Какие ресурсы подойдут:

• Supa — русскоязычный сайт для создания дизайнов и работы с видео. Здесь есть шаблоны именно под VK в пропорциях 1920x768. У макета меняется фон, текст, любые графические детали. В бесплатной версии файл сохраняется без водяных знаков.
• Wilda — онлайн-конструктор документов на русском языке. Также предлагает подборку макетов для ВК в разных тематиках. В шаблоне можно добавлять или удалять любые блоки, менять изображения, надписи, цвета. Файл скачивается после оплаты тарифа.
• Flyvi — русскоязычный сервис, похожий на Канву. В нем есть заготовки для любых графических материалов ВК — постов, историй, рекламы, а также заставок. В процессе редактирования можно менять любой элемент. Практически все шаблоны открываются в платном тарифе.

Установка обложки в VK сообщество

В этом разделе разберемся, как загрузить баннер в группу. Также подскажем, что делать в случае проблем.

Пошаговое руководство по загрузке обложки

Загрузка не займет много времени, если у вас на руках готовая работа с нужными пропорциями.

Как поставить обложку в ВК:

1. В десктопной версии VK перейдите в вашу группу. Наведите курсор мыши на правый верхний угол заставки, где написано «Изменить обложку». Щелкните «Загрузить изображение».
2. Выберите «Добавить обложку». Найдите изображение в папке на ПК.
3. В окне предпросмотра будет показано, как оформление отобразится в мобильной и десктопной версии. Нажмите «Установить обложку».
4. Если необходимо импортировать картинки и видео для мобильного баннера, перейдите к окну настроек ниже. Можно добавить до пяти файлов. Оставьте галку у опции «Показывать фотографии в движении», тогда изображения при просмотре будут плавно приближаться.
5. Закройте настройки. Вернитесь на главную страницу группы.

Проверка отображения и устранение проблем

Проверьте, не обрезаны ли края у баннера. Посмотрите, как он отображается в мобильном приложении VK.

Просмотр сообщества как посетитель

VK когда-то предлагал специальный режим, который позволял администраторам и владельцам просматривать группу как обычный пользователь. Однако эту функцию убрали.

Один из способов сегодня — открыть страницу в браузере как инкогнито и перейти в сообщество. Также можно зайти через другой профиль ВК.

Решение возможных проблем

Даже при соблюдении пропорций заставка может обрезаться, растягиваться или расплываться.

Как устранить эти проблемы:

• Уменьшить размер. Вернитесь в редактор и задайте корректные пропорции с учетом отступов.
• Сделать шапку заново. Укажите верные пропорции 1920×768 px, не размещайте важное по краям. Попробуйте формат PNG — он лучше сохраняет четкость.
• Увеличить резкость. Если работаете в Фотошопе, выберите функцию «Умная резкость» и сдвиньте ползунок до значения 11%. Преобразуйте картинку для WEB, используя цветовой профиль sRGB.

Иногда эти способы не работают. Например, когда после обновления приложения поменялись требования к оформлению баннеров. С вопросом, почему заставка некорректно отображается, лучше обратиться в техподдержку VK. Для этого перейдите в раздел «Помощь» в личном профиле. Выберите любую тему, пролистните вниз и нажмите «Задать свой вопрос».

Как поменять и удалить обложку

Для замены статичного баннера нужно снова заходить в десктопную или мобильную версию. В приложении меняется только живая заставка.

Как менять в десктопной версии:

1. Наведите курсор на верхнюю часть баннера. Выберите «Изменить обложку» → «Удалить».
2. Если кликните «Загрузить изображение», то вы перейдете в окно настроек. Там можно выбрать аналогичные действия с шапкой — заменить, отредактировать или удалить ее.
3. Для того, что импортировать новую мобильную заставку необходимо нажать символы «Заменить» или «Удалить» в поле ниже.

Советы по улучшению эффективности обложки

Чтобы шапка сообщества работала, ее можно периодически улучшать и менять. Но это требуется не всегда.

Регулярное обновление дизайна

Маленькие сообщества редко меняют баннеры. Частным экспертам тоже нет в этом необходимости. Особенно, если заставка крутая и выглядит профессионально.

Крупные группы, напротив, через баннер:

• транслируют текущие акции;
• анонсируют новое предложение или продукт/услугу;
• поздравляют с праздниками — с Новым годом, 8 марта, Днем Победы;
• завлекают пользователей, предлагая поучаствовать в большом конкурсе.

Тестирование и анализ

Ваше мнение о том, хороша ли шапка, будет все равно субъективным. Поэтому, вы можете обратиться к аудитории чтобы получить их оценку.

A/B тестирование подразумевает сравнение двух версий баннера, для определения лучшего результата.

Оценить рекламный материал проще основываясь на кликах, переходах и т. п. Однако определить эффективность баннера сложнее.

Как это сделать:

• Проведите прямые опросы пользователей. Предложите им два варианта и запустите голосование.
• Обратите внимание на общую вовлеченность аудитории. Баннер — часть оформления сообщества, а оно влияет на атмосферу в группе.
• Отследите количество новых подписчиков после обновления дизайна.

Сбор обратной связи

Помните, даже негативные комментарии способны натолкнуть на мысли по поводу текущего дизайна. Мнение людей стоит поискать и в комментариях. Причем можно опубликовать пост с историей о том, как создавался баннер, или спросить напрямую. Еще можно попросить дать развернутую оценку баннера в личных сообщениях в обмен на приятный бонус.

Примеры крутых обложек

Показываем вам несколько интересных вариантов баннеров для вдохновения — стильные, профессиональные и емкие по содержанию.

• «Вкусно и точка» — бренду не нужно рассказывать, чем он занимается. Компания указывает текущие предложения и акции, чтобы держать аудиторию в курсе.
• «Онлайн-школа SMM Дамира Халилова» — известному в стране специалисту по SMM, бизнес-тренеру и автору книг по продвижению тоже не требуется заявлять о себе. В шапке — анонс будущего обучения.
• MikoToys — пример маленького сообщества, созданного девушкой, занимающейся пошивом мягких игрушек. На статичном баннере размещено УТП, а в мобильной версии — короткие видео, которые повышают доверие к незнакомому специалисту.

Заключение

Необязательно заказывать баннер для VK у дизайнера. Главное, он должен быть информативным, не перегруженным элементами и актуальным. Мы показали, как за несколько шагов в несложной программе сделать красивый баннер и установить в группу.

Подытожим этапы:

• проанализируйте аудиторию;
• подумайте, нужен ли фирменный стиль;
• подберите фото и графику для баннера;
• решите, делать ли адаптивный дизайн и загружать ли живую заставку;
• сделайте баннер;
• загрузите в сообщество;
• оцените реакцию пользователей.

И помните, шапка сообщества и общий дизайн — как ваше лицо при встрече с клиентом. Не будет второго шанса создать первое впечатление.

Подпишитесь:

Мы в