Что такое рекламная фотография и как провести съемку самому

Что такое рекламная фотография

Фотореклама включает разные жанры: фуд-стайлинг, пейзажную, архитектурную, интерьерную съемку и т. д. Визуальный контент любого направления активно участвует в продвижении продукта: знакомит потребителя с новинкой, делает товар узнаваемым, показывает реальные характеристики.

Виды рекламной фотографии

Продуктовая фотография

Одна из самых популярных разновидностей рекламной фотосъемки. При создании предметных изображений уделяют внимание деталям: форме, размеру, фактуре, цвету. Чаще всего снимки можно встретить в каталожных карточках интернет-магазинов, буклетах и печатных изданиях.

Собрали для вас топ-15 самых лучших бесплатных и условно-бесплатных программ для создания баннеров для сайтов, а также печатной продукции.

Источник: ru.freepic.com

У продуктовых фотографий есть особенности. Ничего не должно отвлекать внимание покупателя от товара.

Если вы задумали организовать съемку в этом жанре, отдайте предпочтение классическим вариантам фона — белому, серому или черному. Чтобы картинка получилась четкой и качественной, используйте световое оборудование — отражатели или софтбоксы, синхронизаторы, внешние вспышки, лайтбокс и т. д.

Главное в постобработке исходников — поправить резкость и контраст. Если на поверхности предмета есть следы или пыль, найдите в редакторе инструменты «Штамп», «Заплатка». Не экспериментируйте лишний раз с цветам — не стоит менять оттенки, искажать тона, только если это не требуется для создания дублей.

Имиджевая фотография

Жанр влияет на репутацию компании, к нему часто прибегают рекламщики. Цель — изобразить продукт в той обстановке, в которой его обычно используют, вызвать знакомые ощущения и ассоциации.

Источник: antonmiller.pro

Имиджевая фотография носит постановочный характер. Для съемки нужна хорошая подготовка: заранее подобранные референсы, продуманный образ модели от стилиста и визажиста, организованная локация с возможным участием декоратора. Для постановки кадра может потребоваться помощь сет-дизайнера.

Яркий пример — стильная съемка гардероба. Правильно подобранные вещи и аксессуары способны вызвать у зрителя желание оформить заказ.

Лайфстайл-фотография

Лайфстайл-фотография — это скорее способ организации сюжета в кадре. Типичный пример — фотосессия для рекламы одежды на моделях, которые прогуливаются по улице. Идея отлично подойдет и для продвижения спортивной экипировки в условиях ветреной погоды.

Источник: ru.freepic.com

Корпоративная фотография

Со снимками этого жанра вы сталкиваетесь чаще, чем думаете. Например, когда пытаетесь записаться к врачу или на консультацию к специалисту.

Крупные компании раз в год устраивают корпоративную фотосессию. Изображения руководителей и сотрудников размещают на официальном сайте или в соцсетях. Портреты сопровождают описанием — ФИО и должность, опыт работы, иногда жизненные принципы, девиз. Это позитивно влияет на имидж.

Источник: ru.freepic.com

Архитектурная фотография

Главное в жанре — точная передача облика зданий. Изображения должны демонстрировать форму и отделку сооружений, а также важные детали экстерьера.

Источник: ru.freepic.com

У жанра есть два подвида: технический и художественный. Точная передача внешнего облика фасада используется в документальной съемке: исходники необходимы для экспертного исследования и отчетности. Художественные кадры создаются по тем же лекалам, что и рекламные. Задача фотографа — подчеркнуть привлекательный вид здания и привлечь внимание покупателей, арендодателей.

Архитектурные снимки можно встретить в каталоге агентства недвижимости или на сайте застройщика.

Чтобы повторить эффектные иллюстрации, лучше организовать съемку в рассветные и закатные часы. Показать объект с интересной стороны поможет правильно подобранный ракурс.

Рекламная фотография еды

Одно время фуд-стайлинг был популярен в соцсетях, а теперь к нему обращаются рестораторы и блогеры.

Специалист презентует блюдо в самом аппетитном виде. Во время просмотра таких картинок у зрителя возникают положительные ассоциации и желание попробовать продукт.

Источник: ru.freepic.com

Все решает правильный ракурс и композиция. Далее будут советы тем, кто не знает, как красиво сфотографировать еду. Отличный вариант сервировки на одну персону — техника флэтлей. Добиться эффектной картинки можно, если расположить камеру над столом под углом 90 градусов.

Изображения с продуктами должны быть яркими и цветными, поэтому позаботьтесь о хорошем освещении. Есть несколько вариантов: для начинающих подойдет постоянный источник, например светодиодная панель, а для продвинутых фуд-фотографов понадобится вспышка-моноблок с импульсным светом. Чтобы излучение было мягким, а на предметах не образовывались яркие блики и тени, используйте софтбокс или отражатель.

Жанры и приемы в рекламной фотографии

Для того чтобы создать эффектную картинку, нужно сначала собрать кадр, и здесь вновь решают детали. От того, насколько гармонично они смотрятся вместе, зависит успех рекламы.

Минимализм

Лаконичное изображение, не перегруженное дополнительными деталями. Несмотря на кажущуюся простоту, для идеального кадра требуется постоянная практика.

Минимализм отлично подойдет для оформления визуала продуктов, косметики, одежды и аксессуаров.

Источник: ru.freepic.com

Цветовой контраст

Контраст — творческий и оригинальный способ выделить предметы. С его помощью можно эффектно противопоставить друг другу даже разные элементы и объекты кадра. Помимо цветового, существует световой, температурный, текстурный, а также масштабный.

Источник: ru.freepic.com

Сюжетные композиции

Композиция — важный прием, который тоже помогает организовать кадр. Продуманное расположение объектов привлекает внимание зрителя и передает замысел фотографа.

Популярные сюжетные композиции:

• «правило третей»: объекты или различные отдельные фрагменты находятся в точках пересечения трех вертикальных линий с тремя горизонтальными;
• «симметрия»: дополнительные фигуры отзеркалены от ключевой;
• «перспектива»: предметы размещены на отдалении, что усиливает глубину кадра;
• «центрирование»: основная модель расположена в середине;
• «наклон»: вещи разложены по диагонали.

Источник: ru.freepic.com

Макросъемка

Этот технический режим позволяет взглянуть на предметы под новым углом. Камеру максимально приближают к объекту до того момента, пока она фокусируется. С помощью макро можно показать скрытые от глаз физические характеристики, подчеркнуть особенности. Например, запечатлеть системную плату.

Сегодня макросъемку можно легко осуществить даже с помощью телефона. Однако пока смартфоны все еще уступают в качестве профессиональным зеркальным камерам из-за маленькой площади матрицы. Для создания резких снимков на цифровой фотоаппарат с правильным фокусом понадобятся дополнительные аксессуары: штатив, макрокольцо, внешняя вспышка.

Источник: ru.freepic.com

Динамичные сцены

Экшн-фотография — креативный способ передать сюжет кадра. Фотограф «замораживает» время, и на выходе получается снимок, полный энергии и движения. Прием пригодится для рекламы спортивных товаров — одежды, аксессуаров, а также инвентаря.

Реклама Nike от Tim Tadder на Behance

Чтобы освоить экшн-фотографию, понадобятся хорошая аппаратура. Во время съемки камера должна оставаться неподвижной, поэтому следует использовать штатив и пульт дистанционного управления (ДУ). Так как во время фотосессии величина выдержки очень маленькая, необходим дополнительный источник освещения — отражатели и внешняя вспышка. Не обойтись без специального объектива — «телевика» с фокусным расстоянием в диапазоне 70-200 мм.

Тренды в рекламной фотографии

Для того чтобы найти клиентов, важно не только правильно подобрать жанр и композицию. Рассказываем о современных тенденциях в рекламном фото, которые не потеряют своей актуальности в 2025 году.

Натуральность и искренность

Все больше фотографов уходят от ретуши и неправдоподобного монтажа. В фотоискусство проникает философия осознанности: уважение к людям, культурам, бережное отношения к ресурсам планеты.

Источник: sostav.ru

Использование искусственного интеллекта

Нейросети стали популярны у фотографов и ретушеров, а большая часть известных ИИ-функций уже встроена в функционал графических редакторов.

Ими пользуются достаточно часто. Это помогает значительно ускорить процесс обработки исходников и освободить время для более сложного ручного монтажа.

Примеры «умных» технологий: цветокоррекция, удаление и замена фона, распознавание лица и людей, маскировка лишних предметов. Кроме ретуши, искусственный интеллект способен переделать исходный снимок в живописную картину при помощи шаблонов-фильтров и эффектов.

Сочная летняя реклама от Epica. Источник: skillbox.ru

Аутентичность бренда

Аутентичность — еще один рекламный тренд. Все больше предпринимателей стремятся отразить в продукции свои ценности и TOV, и тем самым завоевать доверие заказчиков.

Если говорить про рекламное фото, то это уход от вычурных съемок со сложными декорациями и выбор в пользу гораздо более естественных условий.

Что и почему продает в рекламной фотографии

Освоить техническую сторону создания кадра — половина дела. Продающая картинка — это та, которая связана с потребительским запросом.

Фокус на потребностях клиента

Фотореклама может быть яркой и дорогой, но не эффективной, если она не связана с потребностями заказчика. Цепляющие снимки должны решать «боли» потенциальных клиентов. В этом случае акцент делается на ключевых характеристиках товара, особенностях, преимуществах.

Теперь можно не бежать из другой комнаты на кухню, чтобы немного убавить огонь ― достаточно тапнуть нужную команду на дисплее. Источник: ru.freepic.com

Эмоциональный отклик

Успешный товар или услуга способны вызвать правильные ассоциации у заказчика и желание изучить позицию, а затем и приобрести ее. Фотореклама должна не только захватить внимание потенциальной аудитории, но и оставить приятное впечатление. Именно эмоции, которые формируются у зрителя, создают прочную связь с конкретным товаром и брендом.

Реклама от популярного сервиса доставки продуктов на дом. Источник: «СберМаркет»

Визуальная уникальность

Важный аспект для продажи через интернет — соблюдение визуальной уникальности. Картинки, которые копируют контент конкурента, могут негативно повлиять на продвижение.

Проявите фантазию и создайте сложное, но интересное изображение при помощи дополнительных элементов: надписей, символов, логотипа компании.

Как организовать рекламную фотосъемку

Когда изучены «боли» клиента и продуман основной сюжет для исходников, пора приступать к следующему шагу — подготовке съемочного процесса.

Планирование и концепция

В основе фотосъемки для рекламы должна быть продуманная идея. После этого можно перейти к планированию этапов съемочного процесса, поиску реквизита и места, бюджета.

Например, для продвижения ювелирных украшений на модели можно остановить выбор на минималистичном образе — исключить яркий макияж и контрастную одежду, лишние аксессуары. Таким образом в фокусе внимания окажутся рекламируемые драгоценности.

Выбор локации и оборудования

Есть несколько рабочих пространств для создания рекламного визуала: улица, природа, студийные залы, домашние условия, коммерческие помещения — офисные, промышленные и т. д. Чтобы точно угадать с местом, следует учесть тематику фото, ассоциации, настроение, которые должна создавать картинка.

Ошибочно считать, что рекламу можно снимать только в студии: кадры, сделанные на природе или на территории старинного здания, способны передать атмосферу и преподнести идею должным образом.

Важно заранее подготовить оборудование и запастись аксессуарами. Если предполагается долгий фотосет, понадобится несколько аккумуляторов. Не забудьте зарядить источники питания и внешнюю вспышку.

Съемки в условиях естественного света проводится в определенное время: на природе — «золотой» и «синий» часы, в студии — днем, при солнечной погоде напротив окна. Варианты искусственного освещения: вспышки, панели, моноблоки. Для мягкого света понадобятся фотозонт, софтбокс или отражатель.

Выбор оптики зависит от того, какое качество требуется от финальных снимков. Если готовые иллюстрации будут поститься в соцсети, можно воспользоваться функционалом смартфона. Для публикации картинок высокого разрешения на сайтах и широкоформатной печати лучше снимать на профессиональном оборудовании. В этом случае после всех операций с обработкой исходник сохранит хорошее качество.

Работа с командой

Если речь идет о полноценной фотосессии, для создания успешных кадров важна слаженная работа команды. В нее входят продюсер или куратор, стилист и декоратор, техник. Неявный член команды — сам заказчик: он, как главный знаток продукта, рассказывает об особенностях товара и о том, что ждет от рекламы. Эти данные можно получить при помощи брифа — короткого интервью и технического задания.

Постобработка фотографий

В этом блоке поэтапно разберем, как подготовить фото для каталога с помощью редактора ФотоМАСТЕР.

1. Загрузите редактор. Откройте фото.
2. Во вкладке «Улучшения» скорректируйте основные параметры: «Контраст», «Сочность», «Экспозиция», «Температура», «Четкость» и т. д.
3. В отдельной вкладке отрегулируйте резкость.
4. Для замены заднего плана кликните «Инструменты» → «Замена фона».
5. Зеленой кистью выделите края главного объекта, оранжевой — фон.
6. Отрегулируйте размытие и толщину краев. Выберите цвет фона.
7. Сохраните результат.

До

После

Такой вариант идеально впишется в каталог молодежного бренда

Примеры успешных рекламных кампаний

Nike — Just Do It

Мало кто знает, что знаменитый бренд спортивной одежды и обуви изначально назывался Blue Ribbon Sports. В 1988 году была в истории производителя произошло знаковое событие: благодаря запуску рекламной кампании продажи впервые с момента основания перевалили за 9 млрд долларов. С тех пор бренд надолго завоевал доверие клиентов, и сегодня больше половины населения планеты носит кроссовки этой фирмы.

Первое, что сделало агентство Wieden+Kennedy, — поменяло название на знакомый всем Nike. Для продвижения был использован «живой» лозунг — Just Do It, символизирующий волю к победе.

Для рекламных снимков пригласили знаменитых спортсменов. Ниже — фото, на котором изображены бегущие люди в кроссовках от Nike. Снимок получился динамичный и созвучный с лозунгом. Перед нами — пример лайфтстайла, где продукт демонстрируется в условиях, типичных для пользования. Иллюстрация яркая благодаря контрастам: в одежде и цвете кожи.

Источник: formula-advert.ru

Colgate и свободная улыбка

В 2023 году всемирно признанный производитель зубной пасты и щеток запустил рекламную кампанию под названием FreeYourSmile. Толчком к ее появлению послужили результаты одного из исследований, где говорилось, что около четверти респондентов стесняются своей улыбки. В поддержку покупателей Colgate выпустил новые баннеры с лицами улыбающихся людей и видоизмененным логотипом. На каждом фото значок повторяет внешний вид зубного ряда модели.

Эта кампания не прошла незаметно, и вскоре по всему миру многие пользователи начали делиться настоящими улыбками через хэштег #FreeYourSmile в запрещенной для РФ соцсети.

Использовались портретные снимки людей разной расовой принадлежности. Прослеживаются такие тенденции, как искренность и аутентичность — они выражаются в принятии человека таким, какой он есть. На кадрах нет сложной ретуши и монтажа — портреты переданы максимально натурально и естественно.

Источник: laotiantimes.com

Заключение

За последние годы рекламная съемка вышла на новый уровень. Теперь это больше, чем просто красивые иллюстрации продукта. С ее помощью можно найти новых клиентов и увеличить оборот компании.